Facebook sabe lo que hacías hace tres años e insiste en recordártelo

Facebook, Instagram, MySpace,… saben lo que haces hoy, lo que hiciste ayer y lo que hacías hace cinco años, y se empeñan en recordártelo. Otra invasión más de las rrss en las vidas privadas de las personas, haciendo cosas que no hemos pedido que hagan con nuestros datos. Sus algoritmos recopilan nuestros recuerdos y crean una funcionalidad que permite tener un resumen de ellos, una especie de menú efeméride, un menú recuerdos que genera una presentación titulada algo así como “así ha sido tu año” conteniendo comments, fotos y otras acciones nuestras en un resumen nostálgico.  ¿Por qué lo hacen? Pues para seguir conociéndonos mejor sin que nos demos cuenta, viendo cómo reaccionamos a esta presentación. Las plataformas no tienen otra misión que ganar dinero con la publicidad y esto les sirve para seguir segmentando más y más a las audiencias. Las redes sociales miran a sus usuarios del mismo modo en que Oscar Mayer mira a las vacas. La inteligencia artificial de Facebook mira todos los datos que tiene de una persona y calcula cuántos filetes va a sacar de ellos. Recordarte tus recuerdos lo hacen también para generar engagement, para que los usuarios construyan más y más fuertes lazos afectivos con la plataforma y no las abandonemos. Si nos damos de baja parece que estamos perdiendo nuestro pasado, nuestros recuerdos, esa es la sensación que nos transmiten. Lo hacen también para que aumente el tiempo que pasamos dentro de las redes, cuanto más tiempo pasemos dentro más probabilidades hay de que introduzcamos un nuevo dato personal que podrán vender…. Pero no todos los recuerdos son buenos. ¿qué pasa si lo que te recuerda la inteligencia artificial de Facebook es un despido, un fallecimiento, un episodio del que no te sientes orgulloso con el paso del tiempo, una foto que preferías borrar u olvidar? Nuestra memoria es selectiva y decide lo que quiere o no quiere conservar o evocar, los algoritmos de las redes sociales no. Solo quieren tenerte, retenerte, segmentarte.